Een URL, oftewel Uniform Resource Locator, is het virtuele adres van een online winkel, een product of dienst, of een bedrijf op het web. In een online marketingcampagne of zoekmachineoptimalisatieactiviteiten heeft een URL de hoogste betekenis. Daarom moet deze betekenisvol en goed gestructureerd zijn.

In sommige blogging- en e-commerceplatforms moeten standaardinstellingen worden aangepast om de site en URL meer SEO-vriendelijk te maken. Bijvoorbeeld, WordPress staat gebruikers toe om een URL aan te passen met tags voor tijd, datum, maand, categorieën en posttitels.

Op dezelfde manier stelt PrestaShop ook handelaren en dienstverleners in staat om categorieën en producttitels op verschillende pagina's op te nemen. Het vertegenwoordigen van titels van een blogpost of productnamen in een URL wordt aangeduid als "slugs", wat hieronder in detail wordt beschreven.

Wat zijn slugs?

Een slug is een combinatie van woorden of een eenvoudige uitdrukking die overbodige tekens verwijdert en de daadwerkelijke betekenis definieert. Bijvoorbeeld, een op PrestaShop gebaseerde online winkel genereert SEO-vriendelijke URL's, maar er is nog steeds een ID-nummer voor elk bericht of product.

Slugs helpen handelaren om vreemde gegevens of een code te vervangen door categorieën, mappen, titels en kenmerken van een product in een geordende vorm. Om een zoekmachine-geoptimaliseerde URL en gebruiksvriendelijk te maken, worden slugs aan het einde toegevoegd en worden eventuele ID's of onduidelijke letters verwijderd, ofwel handmatig of via een module. Dit garandeert zichtbaarheid in zoekmachines en de kans dat een link wordt geklikt die wordt gedeeld via een sociaal platform of via e-mail.

Bloggers die willen dat de titels van blogposts in de URL worden opgenomen, kunnen enkele woorden of de volledige titel aan de URL toevoegen. In dit geval wordt de extra tekst die aan het einde van de link wordt toegevoegd, een "slug" genoemd. De standaardlink van een blogpost kan er als volgt uitzien:

http://www.Writing.com/?p145

Daarentegen, met toevoeging van een slug, zal deze de titel van de post dragen, zoals deze:

http://www.Writing.com/fiction/writing-short-story

Als je nu naar de eerdere URL kijkt, kun je zien dat deze niet de basisinformatie over de post kan communiceren, terwijl de tweede URL de categorie verduidelijkt, samen met de posttitel.

Wanneer dit concept wordt toegepast op online winkels, kunnen we concluderen dat een URL met een aangepaste slug gemakkelijk de categorie en productnaam kan communiceren. PrestaShop is hiervan een goed voorbeeld, waar URL's kunnen worden aangepast voor betere zichtbaarheid voor gebruikers. Dit kun je eenvoudig doen met onze Vriendelijke URL-module Pretty URL.

Video - PrestaShop SEO-vriendelijke URL's

De voordelen van het gebruik van slugs

Het gebruik van slugs in een URL heeft directe invloed op de manier waarop een crawler van een prominente zoekmachine deze leest en op de informatie die een online gebruiker zoekt. Het maakt het voor hen gemakkelijk om door de URL te lezen over het bericht of de productpagina die ze gaan bezoeken.

Goed geïndexeerde en gerangschikte URL's

Slugs stellen een bedrijfseigenaar in staat om relevante zoekwoorden toe te voegen en onnodige tekens uit de URL te verwijderen. Het helpt de crawler bij het verzamelen, opslaan en ophalen van informatie op basis van alfabetische identificatie in plaats van cijfers en speciale tekens. De zoekmachine indexeert en rangschikt elke URL afzonderlijk, afhankelijk van de structuur en autoriteit. Links naar je best verkopende producten kunnen worden genegeerd vanwege een gebrek aan informatie.

Verbeterde doorklikratio

Online gebruikers die worden benaderd via verschillende sociale netwerken en deelplatforms, zijn terughoudend om te klikken op links die onzinnig zijn. Een link met een lange reeks nutteloze tekens zal waarschijnlijk minder presteren dan een link met een slug, omdat het de specifieke categorie en titel van een product mist. De link lijkt betrouwbaarder na toevoeging van een slug, wat de doorklikratio verhoogt. Betrouwbare links krijgen ook meer likes en shares op sociale media.

Gemakkelijke categorisatie

Een online winkel die zich toelegt op het bieden van een multichannel winkelervaring, wordt geconfronteerd met uitdagingen bij het taggen en categoriseren van producten. Complexere URL's maken het voor een gebruiker moeilijk om een product te begrijpen en andere items in dezelfde categorie te bekijken. Als een gebruiker probeert om de productcode te verwijderen om een categorie te bezoeken, wordt er een "pagina niet gevonden (404)" fout weergegeven. Om ervoor te zorgen dat elke categorie een afzonderlijke entiteit heeft, wordt afzonderlijk beoordeeld en bekeken, spelen slugs een belangrijke rol.

De noodzaak om slugs te optimaliseren in PrestaShop

PrestaShop heeft een aanzienlijk marktaandeel verworven bij aanbieders van e-commerceoplossingen. Het is een full-service platform om een online winkel op te zetten, waar handelaren producten kunnen aanbieden en deze kunnen onderverdelen in verschillende categorieën en productlijnen. Om inkomsten te genereren, hebben ze bezoekers en klanten nodig, wat uiteindelijk leidt tot de noodzaak om gebruiksvriendelijk en SEO-vriendelijk te worden. URL's behoren tot de belangrijkste factoren die bedrijven helpen online zichtbaarheid te krijgen. Marketing via sociale media en SEO-strategieën richten zich vaak op de juiste structuur en omleiding van URL's. Het negeren van dergelijke factoren kan leiden tot verspilling van waardevolle marketingmiddelen en tijd.

De betekenis van slugs geldt ook voor e-mailmarketing, omdat klanten voorzichtig zijn bij het bezoeken van een website of online winkel. Om phishing en spam-aanvallen te voorkomen, onderzoeken ze elke link voordat ze er uiteindelijk op klikken, wat betekent dat een onaantrekkelijke URL kan leiden tot een lage of dalende conversieratio. Zodra een gebruiker een fout in de link vindt, zal hij of zij deze negeren en naar een andere e-mail gaan. PrestaShop is een platform op maat dat duizenden handelaren en dienstverleners over de hele wereld heeft bediend met voldoende mogelijkheden voor SEO-vriendelijkheid, maar het voegt nog steeds een ID-nummer toe aan een bericht of product dat vervelend kan zijn voor gebruikers en zeker ook voor zoekmachines.

Numerieke tekens worden verwijderd uit de productlink om de slugs effectiever en betekenisvoller te maken, waardoor het een mooie URL wordt. Het opnemen van nummers en codes in een URL kan leiden tot een negatieve indruk en worden daarom slechte of lelijke URL's genoemd.

Hoe slugs optimaliseren in PrestaShop?

PrestaShop is goed uitgerust met SEO-tools en strategieën. De SEO-vriendelijke modus is behoorlijk succesvol in het optimaliseren van slugs, maar om de URL verder te schonen van codes en nummers, wordt de extensie Pretty URL als een van de meest aanbevolen modules beschouwd. Deze module heeft de mogelijkheid om een URL te structureren die rijk is aan zoekwoorden en vrij is van productcodes en attributen. Het voorkomt duplicaten tussen de links en stuurt gebruikers automatisch door naar een nieuw toegewezen link.

Bij de meeste taken voor het herschrijven van URL's moeten ontwikkelaars handmatig de doorverwijzing instellen, terwijl de extensie Pretty URL dit automatisch doet. Dit betekent dat slugoptimalisatie, eliminatie van nummers of codes en doorverwijzingen worden uitgevoerd met een eenvoudige module-installatie. Wat een marketeer en een ontwikkelaar in uren zouden doen, kan nu in enkele klikken worden gedaan.

Winkeliers die zich zorgen maken over het systeem voor nummering in PrestaShop en de uitdagingen van modern SEO en leesbaarheid voor gebruikers willen aangaan, zijn goed bediend met de Pretty URL-module. Deze extensie verwijdert de lelijkheid van een URL, vandaar de naam Pretty URL. Een online winkel kan profiteren van het optimaliseren van slugs door de URL te beheren via een eenvoudige installatie van dergelijke modules.

Tips voor het structureren van URL's [Infographic]