Wat is het meest frustrerende voor een webmaster, een SEO-expert of een eigenaar van een e-commercebedrijf?

Dalende verkoop?

Lagere zoekmachineposities?

Daling van het websiteverkeer?

Hoewel al deze redenen reden tot zorg zijn, betekent een daling van het websiteverkeer naar het absolute minimum dat er een serieus probleem is met de website of dat Google (of een andere zoekmachine) het algoritme heeft gewijzigd. Het gaat niet alleen om de prestaties van de website, maar de hele inspanning op het gebied van SEO komt in gevaar. Wat te doen in zo'n situatie? Een snelle analyse. Analyse van wat? Van de website en het Google-algoritme. Lees de volgende regels om te weten over de gebieden van analyse, zodat de nodige stappen worden ondernomen om de zaken weer op het goede spoor te brengen.

Analyseer de technische aspecten: Maak gebruik van Webmaster Tools!

Registreer uw website bij de Webmaster Tools van Google en Bing om eventuele technische problemen te identificeren. Beide tools informeren de eigenaren van de site als een website een straf krijgt. Dit komt naar voren in het handmatige strafrapport van Google. Als het een handmatige straf is, begin dan snel met werken aan het probleem.

Controleer kruipfouten: Deze informatie heeft betrekking op de onbeschikbaarheid van pagina's voor zoekmachinebots en websitegebruikers, wat resulteert in 404-fouten. Het verschijnt als kruipfouten in Google en kruipinformatie in Bing.

Controleer geblokkeerde URL's: Google stopt met toegang tot uw site als er een fout staat in het robots.txt-bestand, met de lijst van geblokkeerde pagina's. Het "block URLs-rapport" van Bing legt hetzelfde uit. Controleer ook het rapport met verwijderde URL's om er zeker van te zijn dat de website niet per ongeluk is ingevoerd.

Controleer het rapport met de status van de index: Dit rapport kan een plotselinge daling van indexering onthullen. Het betekent dat Google een ernstig technisch probleem met de website heeft geïdentificeerd. Dit probleem kan zich voordoen in de vorm van meer 404-foutpagina's of een wijziging in de inhoud.

Deze problemen kunnen ontstaan door het opnieuw ontwerpen van de e-commercewebsite of het overschakelen van het platform door de ontwikkelaars. Omdat autoriteit is gekoppeld aan URL, beïnvloeden technische wijzigingen de URL, wat de autoriteit vermindert en leidt tot een daling van de rangschikking en het verkeer van de site.

Oplossing: Praat met de ontwikkelaars om meer te weten te komen over eventuele wijzigingen. Gebruik 301-omleidingen om oude URL's naar de nieuwe te leiden.

Analyseer het relevantieaspect: Maak gebruik van Analyse!

Na het analyseren van de technische aspecten, kom naar het relevantiepunt. Als er wijzigingen zijn in de inhoud van de site, zoals de hoeveelheid, presentatie en het aantal woorden, heeft dit invloed op de prestaties van de site.

Controleer het rapport met zoekopdrachten: Als er geen technisch probleem is, zoals hierboven vermeld, ga dan naar het zoekopdrachtenrapport van Google. Is er een overeenkomst tussen het organische zoekverkeersrapport van Google en het webanalyserapport met betrekking tot een daling van het webverkeer? Als er verschil is tussen beide, betekent dit dat de webanalyse niet goed werkt.

Verken de analyse om het probleem te beperken tot bepaalde zoekwoorden of pagina's. Identificeer het datumbereik vóór en na de daling van het websiteverkeer. Controleer ook de verkeerspatronen op wekelijkse en maandelijkse basis. Verkrijg rapporten over organische zoekwoorden en invoegpagina's en rankingrapporten ook. Gebruik hiervoor Google Webmaster Tools.

Controleer de prestaties van merkzoekwoorden: Een daling in de prestaties van merkzoekwoorden betekent dat er een algoritme-probleem is met de merknaam. Dit kan gebeuren door een unieke of seizoensgebonden merknaam. Een andere reden kan zijn een onderbreking van offline marketingactiviteiten. Het hangt allemaal af van de manier waarop zoekmachines een website herkennen.

Controleer de gegevens van pagina's en zoekwoorden: Controleer de gegevens van pagina's en zoekwoorden vóór en na de periode van prestatieverlies. Is de verandering in zoekopdracht beperkt tot bepaalde zoekwoorden of pagina's, of verspreidt het zich over de hele website? Zijn de rangschikkingspatronen hetzelfde als in het analyserapport?

Als het prestatieverlies niet verband houdt met een bepaalde verandering in de prestaties van specifieke pagina's, probeer dan de zoekwoorden aan een bepaalde pagina te koppelen. Gebruik hiervoor het analyserapport. Identificeer eventuele wijzigingen op die specifieke webpagina's. Is het een wijziging in navigatie of de positie van de sectie in de hiërarchie? Is er een update in de inhoud? Zijn er recentelijk nieuwe producten toegevoegd?

Los eventuele relevantieproblemen op met slecht presterende zoekwoorden en relevante pagina's. Als de analyse- en rangschikkingrapporten duidelijk zijn, ga dan verder met het algoritme van de zoekmachines.

Analyseer algoritmeproblemen: Maak gebruik van nieuwspagina's of Google

Er zijn veel nieuwspagina's die de komende of uitgebrachte algoritme-updates onthullen. Als er niets verschijnt, ga dan naar de Panguin Tool met behulp van uw Google-account. Vergelijk site-analyse met eventuele updates in Google. Als er een overeenkomst is tussen de daling in prestaties en de algoritme-update, zal het hulpprogramma dit onthullen.

Als er geen verbinding is geïdentificeerd, controleer de site dan opnieuw op eventuele wijzigingen. Onderzoek uw SEO-activiteiten zorgvuldig. Zijn er betaalde links of links vanuit directories, persberichten of widgets? Gedevalueerde links verminderen de linkautoriteit, wat leidt tot een afname van de prestaties van de site.

Controleer het rapport met links naar uw site van Google Webmaster Tool om het linkprofiel van uw website te onderzoeken. Overoptimalisatie van de domeinnaam kan ook negatieve invloed hebben op de SEO-inspanningen.

Als er meer links zijn vanaf sites met persberichten, op voorwaarde dat die sites nu geen waarde hebben, zal dit de autoriteit van uw e-commercewebsite verlagen. Hoewel het geen straf is van Google, vereist het herstellen het verkrijgen van natuurlijke links. Alleen op die manier kan het linkprofiel van uw website worden verbeterd.

Het succes van een e-commercebedrijf hangt af van meer bezoekers op de website. Als er een daling is in het websiteverkeer, is dat reden tot ernstige bezorgdheid. De problemen kunnen technisch zijn, relevant zijn of te maken hebben met een wijziging in het Google-algoritme. Identificeer en los ze op en plan vervolgens hoe u de verloren positie en het verkeer kunt herstellen. Hoe eerder het probleem wordt opgelost, hoe beter het is om weer op het goede spoor te komen van het succes van uw e-bedrijf.