Une URL est connue sous le nom d'adresse web, mais pour les spécialistes du marketing en ligne, elle contient beaucoup d'informations. Elle peut inclure le nom de domaine, les sous-domaines, le nom du dossier, la date de publication, le nom du produit et la catégorie. Les moteurs de recherche lisent ces informations à partir d'une URL pour évaluer le contenu, l'objectif et le marché cible d'une page, ce qui constitue la base de l'optimisation de l'URL.

Les lecteurs et les moteurs de recherche ont tendance à privilégier les URL propres par rapport à celles qui ne sont pas structurées pour la lisibilité et la fiabilité. Voici les facteurs les plus importants à prendre en compte lors de l'optimisation des URL pour le référencement (SEO) dans PrestaShop.

• Rendre les URL scannables

La lisibilité d'une adresse web est importante. En raison de l'insécurité sur le web, la plupart des utilisateurs en ligne sont prudents lorsqu'ils cliquent sur un lien. Ils jettent un coup d'œil à l'URL et ne cliquent pour continuer que lorsqu'ils sont sûrs que le site web est sécurisé pour la navigation.

Dans une boutique en ligne, vous avez peut-être souvent rencontré une adresse web contenant de nombreux chiffres, signes et marques ajoutés par défaut. Par exemple ;

http://www.fmemodules.com/en/6swvsvgt/?234sdgg/pretty6785urls.html

La même page de produit, facilement scannable, pourrait avoir cette URL :

http://www.fmemodules.com/en/49-pretty-urls.html

• Ajouter des mots-clés

Les mots-clés sont des combinaisons de mots ou une phrase qui définissent vos produits et services de manière concise. Leur utilisation dans les liens de page est fortement recommandée par les professionnels. Tout d'abord, cela aide les utilisateurs à comprendre de quoi parle la page ; deuxièmement, c'est une stratégie efficace de SEO.

Les utilisateurs en ligne recherchent des produits et des services sur Internet, et parmi des milliers de sites web, ceux contenant les mots-clés les plus pertinents ont la possibilité d'apparaître en première page.

• Séparer les mots par des tirets

Les tirets et les tirets bas sont couramment utilisés comme séparateurs de mots dans les URL. Pour une meilleure visibilité, les tirets sont fortement recommandés, car les utilisateurs débutants considèrent souvent les tirets bas comme des espaces entre les mots et ne parviennent pas à accéder à un site web.

Les internautes ont souvent du mal à lire le nom de l'entreprise ou du produit lorsqu'il est écrit en un seul mot. Par exemple, http://www.fmemodules.com/en/49prettyurls.html semble plus compliqué que http://www.fmemodules.com/en/49-pretty-urls.html

• Garder l'URL courte

Il n'est pas essentiel de garder l'URL courte ou longue, mais un nombre modéré de caractères est toujours souhaitable. Les entrepreneurs passent souvent des heures et des jours à chercher un nom de domaine facile à retenir, car les moteurs de recherche n'ont pas de difficulté à analyser des URL de n'importe quelle longueur, mais cela affecte l'expérience utilisateur.

• Éviter les majuscules

Les URL sont sensibles à la casse, mais les utilisateurs en ont rarement conscience. L'utilisation de lettres majuscules dans votre adresse web peut créer de l'ambiguïté et conduire l'utilisateur vers un autre site web au nom similaire. Les utilisateurs ont du mal à se souvenir des lettres majuscules, c'est pourquoi leur utilisation n'est pas appréciée.

• Rediriger les URL cassées

Que vous passiez à une autre plateforme de commerce électronique ou que vous changiez l'adresse web d'un produit, vous devez informer ce changement aux moteurs de recherche afin que les visiteurs soient dirigés vers la bonne page. La redirection vous permet de maintenir le classement des pages en les connectant aux anciennes. Elle vous permet également de servir les clients qui visitent votre site web d'entreprise avec les URL cassées contenant les mêmes produits, services ou pages de contenu.

• Ajouter une icône de site (Favicon)

Bien que l'icône de site (Favicon) n'ait aucun impact direct sur l'optimisation de l'URL, elle peut apporter de nombreux autres avantages à votre entreprise. La même icône qui apparaît avant l'URL dans le navigateur contribue à établir l'identité de votre marque, car les images sont faciles à mémoriser.

• Mettre en avant les URL mobiles

Avec un accent rapide sur la facilité et la commodité pour les clients, la convivialité mobile est devenue l'élément clé de l'optimisation des moteurs de recherche. Pour informer les robots de recherche des pages compatibles avec les mobiles de votre site web, vous pouvez inclure les URL dans le plan du site. Cela contribuera à l'augmentation du classement des marques, des produits et des services.

• Bloquer les URL nuisibles

Les URL qui sont nuisibles ou qui ne sont pas adaptées à l'optimisation peuvent nuire à votre identité en ligne ou vous faire pénaliser. De tels liens ne contribuent pas à l'amélioration ni aux classements élevés, mais peuvent dévaluer votre marque, par exemple en affichant un contenu web en double en raison de plusieurs URL. Vous pouvez les bloquer à l'aide d'un fichier robots.txt.

• Correspondre l'URL avec le Titre

Vous avez peut-être remarqué que le titre de la page, l'URL et la description sont affichés ensemble, que le client les rencontre dans les résultats de recherche ou sur une plateforme de médias sociaux. Il doit y avoir une cohérence logique entre ces trois facteurs ; sinon, le client n'osera plus visiter un site web qui affiche le titre de "Boulangerie" avec une URL d'accessoires de sport.  

L'URL doit ajouter un mot ou une phrase qui définit le produit ou le service. Le domaine est souvent général, mais les suffixes peuvent être utilisés pour faire correspondre l'URL avec le titre de la page à laquelle elle appartient.

• Utiliser les mots de liaison avec précaution

Les mots de liaison (comme et, un, mais, ou, de, le, etc.) sont souvent ignorés par les moteurs de recherche, il faut donc les utiliser avec précaution dans les URL. En quelque sorte, cela peut créer des obstacles à l'arrêt des robots de recherche pour lire une URL exactement comme son titre associé ou cela peut vous aider à raccourcir l'URL également.

Vous pouvez examiner cette question en jugeant la lisibilité des URL et les inclure en conséquence. Si cela a du sens et semble parfait pour les utilisateurs ciblés, oubliez alors la longueur de l'URL.

• Éviter les répétitions

La répétition des mots est courante dans les noms de domaine, les catégories et les noms de produits. La fréquence des mots peut sembler évidente, mais le bourrage répétitif de mots-clés peut nuire à votre réputation. Cela peut également être agaçant pour les utilisateurs.

Conclusion

La structure simple d'une URL signifie beaucoup pour les moteurs de recherche et les lecteurs. Un profane ne peut pas juger de tels facteurs, mais peut ignorer involontairement votre site web pour les mêmes raisons, simplement parce qu'il ne se sent pas à l'aise en naviguant. Nous espérons que les conseils ci-dessus vous aideront dans l'optimisation des URL et dans l'expérience utilisateur. 

Infographie sur l'Optimisation des URL :