Una URL se conoce como una dirección web, pero para los especialistas en marketing en línea, lleva consigo mucha información. Puede incluir el nombre de dominio, subdominios, nombre de carpeta, fecha de publicación, nombre del producto y categoría. Los motores de búsqueda leen esa información de una URL para evaluar el contenido, el objetivo y el mercado objetivo de una página, lo que forma la base de la optimización de la URL.

Los lectores y los motores de búsqueda suelen valorar más las URL limpias que aquellas que no están estructuradas para ser legibles y confiables. A continuación, se presentan los factores más importantes que deben considerarse al optimizar las URL para SEO en PrestaShop.

• Hacer que las URL sean escaneables

La legibilidad de una dirección web es importante. Debido a la inseguridad en la web, la mayoría de los usuarios en línea son cuidadosos al hacer clic en un enlace. Echan un vistazo a la URL y hacen clic para continuar solo cuando están seguros de que el sitio web es seguro para navegar.

En una tienda en línea, es posible que a menudo haya experimentado una dirección web con muchos números, signos y marcas que se agregan por defecto. Por ejemplo;

http://www.fmemodules.com/en/6swvsvgt/?234sdgg/pretty6785urls.html

La misma página de producto, fácil de escanear, podría tener esta URL:

http://www.fmemodules.com/en/49-pretty-urls.html

• Agregar palabras clave

Las palabras clave son combinaciones de palabras o frases que definen sus productos y servicios de manera concisa. Su uso en los enlaces de las páginas es muy recomendado por profesionales. En primer lugar, ayuda a los usuarios a comprender de qué se trata la página; en segundo lugar, es una estrategia efectiva de SEO.

Los usuarios en línea buscan productos y servicios en Internet, y entre miles de sitios web, aquellos con palabras clave más relevantes tienen la posibilidad de aparecer en la primera página.

• Separar palabras con guiones

Guiones y guiones bajos son separadores de palabras comúnmente utilizados en las URL. Para una mejor visibilidad, se recomiendan los guiones, ya que los usuarios principiantes a menudo consideran los guiones bajos como espacios entre palabras y no pueden llegar a un sitio web.

Los navegantes web a menudo tienen dificultades para leer el nombre del negocio o del producto que está escrito junto. Por ejemplo, http://www.fmemodules.com/en/49prettyurls.html parece más complicado que http://www.fmemodules.com/en/49-pretty-urls.html

• Mantener la URL corta

No es un problema importante mantener la URL corta o larga, pero siempre es deseable un número moderado de caracteres. Los empresarios a menudo pasan horas y días buscando un nombre de dominio fácil de recordar, ya que los motores de búsqueda no tienen dificultades para analizar URL de cualquier longitud, pero esto afecta la experiencia del usuario.

• Avoid capital letters

Las URL distinguen entre mayúsculas y minúsculas, pero los usuarios apenas son conscientes de ello. El uso de letras mayúsculas en su dirección web puede crear ambigüedad y llevar al usuario a otro sitio web con un nombre similar. Los usuarios encuentran difícil recordar las letras mayúsculas, por lo que su uso no es apreciado.

• Redireccionar URLs rotas

Ya sea que se mueva a otra plataforma de comercio electrónico o cambie la dirección web de un producto, debe informar el cambio a los motores de búsqueda para que los visitantes sean llevados a la página correcta. La redirección le permite mantener el rango de página al conectarlos con las antiguas. También le ayuda a atender a los clientes que visitan su sitio web empresarial con las URL rotas con los mismos productos, servicios o páginas de contenido.

• Agregar un Favicon

Aunque el Favicon no tiene un impacto directo en la optimización de la URL, puede aportar muchos otros beneficios a su negocio. El mismo icono que aparece antes de la URL en el navegador ayuda a establecer la identidad de su marca, ya que las imágenes son fáciles de recordar.

• Destacar las URLs móviles

Con un rápido enfoque en la facilidad y comodidad del cliente, la amigabilidad móvil se ha convertido en el elemento clave de la optimización de motores de búsqueda. Para informar a los robots de búsqueda sobre las páginas amigables para dispositivos móviles de su sitio web, puede incluir las URL en el mapa del sitio. Esto contribuirá al aumento del rango de marcas, productos y servicios.

• Bloquear URLs dañinas

Las URL que son perjudiciales o no califican para la optimización pueden dañar su identidad en línea o hacer que lo penalicen. Tales enlaces no contribuyen a la mejora ni a las altas calificaciones, pero pueden devaluar su marca, como mostrar contenido web duplicado debido a múltiples URLs. Puede bloquearlos con la ayuda de un archivo robots.txt.

• Corresponder la URL con el Título

Es posible que haya notado que el título de la página, la URL y la descripción se muestran juntos, ya sea que el cliente los encuentre en los resultados de búsqueda o en una plataforma de redes sociales. Debe existir una consistencia lógica entre los tres factores; de lo contrario, el cliente ya no se atreverá a visitar un sitio web que muestre el título de "Panadería" con una URL de accesorios deportivos.  

La URL debe agregar una palabra o frase que defina de qué se trata el producto o servicio. El dominio suele ser general, pero los sufijos se pueden utilizar para que coincidan con el título de la página a la que pertenece.

• Usar palabras de parada con cuidado

Las palabras de parada (como y, a, pero, o, de, el, etc.) a menudo son ignoradas por los motores de búsqueda, por lo que deben usarse con cuidado en las URL. De alguna manera, pueden crear obstáculos para que los robots de búsqueda dejen de leer una URL exactamente igual que su título asociado o pueden ayudar a acortar la URL.

Puede revisar este asunto evaluando la legibilidad de las URL e incluyéndolas en consecuencia. Si tiene sentido y parece perfecto para los usuarios a los que se dirige, entonces olvide la longitud de la URL.

• Alejarse de la repetición

La repetición de palabras es común en los nombres de dominio, categorías y productos. La generalidad de las palabras puede parecer obvia, pero el relleno repetitivo de palabras clave puede dañar su reputación. También puede resultar molesto para los usuarios.

Conclusión

La estructura simple de una URL significa mucho para los motores de búsqueda y los lectores. Un lego no puede juzgar estos factores, pero puede ignorar su sitio web de manera involuntaria por las mismas razones, solo porque no se siente cómodo navegando. Esperamos que los consejos anteriores sean útiles para la optimización de la URL y la experiencia del usuario.

Infografía de Optimización de URL: