Um URL é conhecido como um endereço web, mas para os profissionais de marketing online, ele carrega muitas informações. Pode incluir o nome de domínio, subdomínios, nome da pasta, data de publicação, nome do produto e categoria. Os motores de busca leem essas informações de um URL para avaliar o conteúdo, objetivo e mercado-alvo de uma página, que formam a base da otimização de URL.

Os leitores e motores de busca tendem a avaliar URLs limpos mais do que aqueles que não estão estruturados para legibilidade e confiabilidade. A seguir, estão os fatores mais importantes a serem considerados ao otimizar os URLs para SEO no PrestaShop.

•         Tornar os URLs Escaneáveis

A legibilidade de um endereço web é muito importante. Devido à insegurança na web, a maioria dos usuários online tem cuidado ao clicar em um link. Eles dão uma olhada no URL e clicam para prosseguir apenas quando têm certeza de que o site é seguro para navegar.

Em uma loja de comércio eletrônico, você pode frequentemente se deparar com um endereço web com muitos números, sinais e marcas adicionados pelas configurações padrão. Por exemplo;

http://www.fmemodules.com/en/6swvsvgt/?234sdgg/pretty6785urls.html

A mesma página de produto facilmente escaneável poderia ter este URL;

http://www.fmemodules.com/en/49-pretty-urls.html

•         Adicionar Palavras-chave

Palavras-chave são combinações de palavras ou frases que definem seus produtos e serviços de forma sucinta. Usá-las em links de página é altamente recomendado por profissionais. Em primeiro lugar, ajuda os usuários a entender do que se trata a página; em segundo lugar, é uma estratégia eficaz de SEO.

Usuários online buscam produtos e serviços na internet e, entre milhares de sites, aquele com palavras-chave mais relevantes tem a chance de aparecer na primeira página.

•         Separar Palavras com Hífen

Hífens e underscores são separadores de palavras comumente usados em URLs. Para uma melhor visibilidade, hífens são altamente recomendados, pois os usuários iniciantes frequentemente consideram os underscores como espaços entre palavras e não conseguem acessar um site.

Os internautas frequentemente têm dificuldade em ler o nome do negócio ou do produto escrito junto. Por exemplo; http://www.fmemodules.com/en/49prettyurls.html parece mais complicado do que http://www.fmemodules.com/en/49-pretty-urls.html

•         Manter o URL Curto

Não é fundamental manter o URL curto ou longo, mas um número moderado de caracteres é sempre desejável. Empresários frequentemente passam horas e dias escolhendo um nome de domínio fácil de lembrar, já que os motores de busca não têm dificuldade em ler URLs de qualquer tamanho, mas isso afeta a experiência do usuário.

•         Evitar Letras Maiúsculas

Os URLs são sensíveis a maiúsculas e minúsculas, mas os usuários geralmente não estão cientes disso. O uso de letras maiúsculas no seu endereço web pode criar ambiguidade e levar o usuário a um site com nome semelhante. Os usuários têm dificuldade em lembrar letras maiúsculas, por isso o uso delas não é apreciado.

•         Redirecionar URLs Quebrados

Se você mudar para outra plataforma de comércio eletrônico ou alterar o endereço web de um produto, é necessário informar a alteração aos motores de busca, para que os visitantes sejam direcionados para a página correta. A redireção permite que você mantenha o ranking da página, conectando-os aos URLs antigos. Também ajuda a atender os clientes que visitam o site da sua empresa com URLs quebrados, com os mesmos produtos, serviços ou páginas de conteúdo.

•         Adicionar um Favicon

Embora o favicon não tenha um impacto direto na otimização de URL, ele pode trazer muitos outros benefícios para o seu negócio. O mesmo ícone que aparece antes do URL no navegador ajuda a estabelecer a identidade da sua marca, pois as imagens são fáceis de lembrar.

•         Destacar URLs para Dispositivos Móveis

Com um foco rápido na facilidade e conveniência do cliente, a amigabilidade para dispositivos móveis se tornou o elemento central da otimização de mecanismos de busca. Para informar os robôs de busca sobre as páginas amigáveis para dispositivos móveis do seu site, você pode incluir os URLs no mapa do site. Isso contribuirá para o aumento de classificação de marcas, produtos e serviços.

•         Bloquear URLs Nocivos

Os URLs que são prejudiciais ou não se qualificam para otimização podem prejudicar sua identidade online ou resultar em penalidades. Esses links não contribuem para melhorias ou classificações elevadas, mas podem desvalorizar sua marca ao mostrar conteúdo duplicado devido a múltiplos URLs. Você pode bloqueá-los com a ajuda de um arquivo robot.txt.

•         Coincidir o URL com o Título

Você provavelmente já experimentou que o título da página, o URL e a descrição são exibidos juntos, seja o cliente os encontrando nos resultados de pesquisa ou em uma plataforma de mídia social. Deve haver uma consistência lógica entre os três fatores; caso contrário, o cliente não se sentirá à vontade em visitar um site que exibe o título de uma padaria com um URL de acessórios esportivos.

O URL deve adicionar uma palavra ou frase que defina o que o produto ou serviço representa. O domínio geralmente é genérico, mas os sufixos podem ser usados para coincidir com o URL com o título da página à qual ele pertence.

•         Usar Palavras de Parada com Cuidado

Palavras de parada (como e, um, mas, ou, de, o, etc.) geralmente são ignoradas pelos motores de busca, portanto, devem ser usadas com cuidado nos URLs. De alguma forma, elas podem criar obstáculos para impedir que os robôs de busca leiam um URL exatamente como o título associado ou podem ajudar a encurtar o URL também.

Você pode revisar essa questão julgando a legibilidade dos URLs e incluí-las de acordo. Se fizer sentido e parecer perfeito para os usuários-alvo, esqueça o comprimento do URL.

•         Evitar Repetições

A repetição de palavras é comum entre nomes de domínio, categorias e nomes de produtos. A alta frequência de palavras-chave repetidas pode prejudicar sua reputação. Também pode ser irritante para os usuários.

Conclusão

A estrutura simples de um URL significa muito para motores de busca e leitores. Um leigo não pode julgar esses fatores, mas pode ignorar involuntariamente seu site pelos mesmos motivos, apenas porque não se sente à vontade para navegar. Esperamos que as dicas acima sejam úteis para a otimização de URL e a experiência do usuário.

Infográfico de Otimização de URL: