Qual é o acontecimento mais frustrante para um webmaster, um especialista em SEO ou um proprietário de negócios de comércio eletrônico?

Vendas em declínio?

Queda nas classificações dos motores de busca?

Queda no tráfego do site?

Embora todos esses sejam motivos de preocupação, quando o tráfego do site atinge o fundo, significa que há algum problema sério com o site ou o Google (ou qualquer outro mecanismo de busca) alterou o algoritmo. Não se trata apenas do desempenho do site, mas todo o esforço de SEO fica em jogo. O que fazer em tal situação? Uma análise rápida. Análise sobre o quê? Do site e do algoritmo do Google. Para saber sobre as áreas de análise, leia as linhas abaixo, para que as medidas necessárias sejam tomadas para colocar as coisas de volta nos trilhos.

Analisar os Aspectos Técnicos: Obter Ajuda das Ferramentas do Webmaster!

Registre seu site nas Ferramentas do Webmaster do Google e Bing para identificar qualquer problema técnico. Ambas as ferramentas informam aos proprietários do site se um site recebeu alguma penalidade. Isso aparece no relatório de penalidades manuais do Google. Se for uma penalidade manual, comece a trabalhar rapidamente no problema.

Verifique os erros de rastreamento: Essa informação envolve aindisponibilidade de páginas para bots de mecanismos de busca e usuários do site, resultando em erros 404. Isso aparece como erros de rastreamento no Google e informações de rastreamento no Bing.

Verifique as URLs bloqueadas: O Google para de acessar seu site se houver um único erro no arquivo robots.txt, que contém a lista de páginas bloqueadas. O relatório "block URLs" do Bing explica o mesmo. Além disso, verifique o relatório de URLs removidas para garantir que o site não tenha sido inserido erroneamente lá.

Verifique o relatório de status de indexação: Esse relatório pode revelar uma queda repentina na indexação. Significa que o Google identificou um problema técnico sério com o site. Esse problema pode se manifestar na forma de mais páginas com erro 404 ou uma alteração no conteúdo.

Esses problemas podem surgir devido à reformulação do site de comércio eletrônico ou à troca de plataforma pelos desenvolvedores. Como a autoridade está associada à URL, quaisquer mudanças técnicas afetam a URL, o que reduz a autoridade e leva a uma queda nas classificações e no tráfego do site.

Solução: Converse com os desenvolvedores para saber sobre quaisquer mudanças. Use redirecionamentos 301 para direcionar as URLs antigas para as novas.

Analisar o Aspecto de Relevância: Obter Ajuda da Análise!

Após analisar os aspectos técnicos, vá para o ponto de relevância. Se houver alterações no conteúdo do site, como quantidade, apresentação e contagem de palavras, etc., isso afeta o desempenho do site.

Verifique o relatório de consultas de pesquisa: Se não houver problema técnico, conforme mencionado acima, vá para o relatório de consultas de pesquisa do Google. Existe correspondência entre o relatório de tráfego orgânico do Google e o relatório de análise da web em relação à queda no tráfego do site? Se houver diferença entre ambos, significa que a análise da web não está funcionando corretamente.

Explore a análise para limitar o problema a determinadas palavras-chave ou páginas. Identifique o intervalo de datas antes e depois da queda no tráfego do site. Além disso, verifique os padrões de tráfego semanal e mensal. Obtenha relatórios de pesquisa sobre palavras-chave orgânicas, páginas de entrada e relatórios de classificação também. Use as Ferramentas do Webmaster do Google para esse fim.

Verifique o desempenho das palavras-chave de marca: Uma queda no desempenho de palavras-chave de marca significa que há um problema de algoritmo com o nome da marca. Isso pode ocorrer devido a um nome de marca único ou sazonal. Outra razão pode ser uma pausa nas atividades de marketing offline. Tudo depende de como o mecanismo de busca reconhece um site.

Verifique os dados de páginas e palavras-chave: Verifique os dados de páginas e palavras-chave antes e depois do período de queda no desempenho. A mudança na pesquisa está limitada a determinadas palavras-chave ou páginas ou se espalha por todo o site? Os padrões de classificação são os mesmos que no relatório de análise?

Se a queda no desempenho não estiver relacionada a uma mudança específica no desempenho de páginas específicas, tente associar as palavras-chave a uma página específica. Use o relatório de análise para esse fim. Identifique quaisquer mudanças nessas páginas específicas do site. É uma mudança na navegação ou na posição da seção na hierarquia? Há alguma atualização no conteúdo? Foram adicionados novos produtos recentemente?

Resolva quaisquer problemas de relevância em relação às palavras-chave com desempenho ruim e às páginas relevantes. Se os relatórios de análise e classificação estiverem claros, passe para o algoritmo dos mecanismos de busca.

Analisar Problemas de Algoritmo: Obter Ajuda de Portais de Notícias ou Google

Existem muitos portais de notícias revelando atualizações de algoritmos vindas ou lançadas. Se nada estiver aparecendo, vá para a Ferramenta Panguin usando sua conta do Google. Compare a análise do site com quaisquer atualizações no Google. Se houver correspondência entre a queda no desempenho e a atualização do algoritmo, a ferramenta revelará.

Se nenhuma conexão for identificada, verifique o site novamente quanto a qualquer alteração. Analise suas atividades de SEO. Existem links pagos ou links de diretórios, comunicados de imprensa ou widgets? Links desvalorizados diminuem a autoridade do link, resultando em queda no desempenho do site.

Verifique o relatório de links para seu site na Ferramenta do Webmaster do Google para examinar o perfil de links do seu site. A super otimização do nome de domínio também pode afetar negativamente os esforços de SEO.

Se houver mais links de sites de comunicados de imprensa, desde que os sites não tenham mais valor, isso diminuirá a autoridade do seu site de comércio eletrônico. Embora não seja uma penalidade do Google, corrigir isso requer a obtenção de links naturais. Apenas dessa forma, o perfil de links do seu site pode ser melhorado.

O sucesso de um negócio de comércio eletrônico depende de mais visitantes chegando ao site. Se houver uma queda no tráfego do site, isso é motivo de séria preocupação. Os problemas podem ser técnicos, de relevância ou relacionados a uma mudança no algoritmo do Google. Identifique e corrija-os e depois planeje como recuperar a posição e o tráfego perdidos. Quanto mais rápido o problema for corrigido, melhor será para voltar aos trilhos do sucesso do seu negócio online.